产品外包装不仅仅一种盛装产品流通的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。目前，包装设计不仅要发挥保护商品的功能，更要发挥出刺激消费者的关注，将购买欲望转变为购买行为。就化妆品市场而言，其主要的消费群体以女性为主。因此，要充分了解女性消费者的心理特点，对提高化妆产品的销售量具有重要意义。

目前，化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场，而化妆品铁盒包装既是吸引女性消费者的第一道关口，而色彩设计恰恰又是这个关口的关键之处。因此，在化妆品包装盒包装设计中，要充分利用色彩特点，吸引女性消费者的眼球。

1.爱美之心，人人皆有，特别是女性消费者，其爱美之心更为突出。化妆品铁盒的色彩设计，须要针对不同年龄消费者对色彩偏好的不同，从分满足她们的爱美之心。例如，年轻女性的化妆品包装，色调应以清新、活泼为主，这种色彩能充分体现出年轻人的活力与健康，如图的XX面膜铁盒，紫色的包装，充满生命活力，更易受到年轻女孩的追捧。而针对中老年消费者，其色调应以稳重、高雅，她们对产品的品质要求较高，也更加注重品牌消费。例如XX精油铁盒，以深蓝色而主调，沉着稳重，给人一种高贵的感觉，充满活力感，使更多女性相信这款产品在护肤方面性能更为卓著。

2.应根据产品销售阶层的定位选择包装的色调，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化妆品其定位群体不同，产品售价差别较大。适合大众群体消费的化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。例如采用分色、紫色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高性价比化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性群体，相对而言，他们的优越感和虚荣心比较强烈，应用过色彩展示出其商品的档次、物有所值，满足这一消费群体的心理需求。

3.更注重彩妆包装色条选择，能突出女性的个性价值。粉底、精油、面膜等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要，若想突显个性魅力，彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既能可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给他们有关个性与价值的丰富联想。

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